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拟写广告语
1.广告语的特点
这里所说的“广告”,不是宣传商品的商业广告,而是向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,从而获取良好社会效益的广告。其与时代息息相关,与生活密切相连,体现着实用性。尤其图文类公益广告,更是以其图文并茂的传递方式,给人们以视觉和听觉的双重感应,以起到强化宣传效果的作用。
2.拟写对策
(1)审清题干,明确要求。
一是公益广告的主题鲜明,该做什么、不该做什么,希望别人做什么、不做什么,表述时都要具体明确,不要含糊晦涩。
二是语言简洁,引起共鸣。公益广告面向大众,要让人印象深刻,语言就要高度浓缩且易懂,以极少的字词传递最多的信息量。
(2)找准切口,立意明旨。
拟写时需要找准切入口。
我们可以从宣传对象的性质和特征入手,比如“为何血浓于水,因为爱在其中”。
也可以从对象的危害入手,比如“也许你的指尖夹着别人的生命——请勿吸烟”。
还可以从对象的性质入手。
要读懂题目中的文字说明,并从中找到准确答题的关键所在,据此立意明旨,才能有的放矢地拟写出切合题意的公益广告宣传语。
(3)巧用修辞,把控字数。
为了增强宣传效果,广告的拟写往往要积极运用修辞,以使词句优美、形象生动、活泼多姿,也有可能应试题要求,使用修辞手法。
“用心点燃希望,用爱撒播人间”(“奉献爱心”的宣传语),采用对偶法。
“滴滴情深自来水,请你拭去我的泪”(“节约用水”的宣传语),采用了拟人法。
此外,还可以采用设问法、双关法、排比法、比兴法等进行拟写,以使广告语更具感染力和吸引力。
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